Handwerkskampagne 2023 gestartet
Handwerk ist vielfältig, erfüllend, steckt voller Perspektiven und Chancen – das ist die Botschaft der Imagekampagne des deutschen Handwerks. Mitte Februar ist die erste Kampagnenphase des Jahres 2023 gestartet.
Links eine junge Frau in Jeansjacke, rechts ein Herr in Anzug und Krawatte. Darüber ein Schriftzug: „Wer von beiden ist CEO?" Beide, lautet die überraschende Antwort, denn beide leiten eine Firma im Handwerk. Acht solche vermeintlich ungleichen Paare bilden das Herzstück der Handwerkskampagne 2023. Wer von beiden mehr mit dem Kopf arbeitet, studiert hat oder kreativer ist, werden die Betrachter gefragt. Und die Antwort lautet stets: beide. Denn alle Protagonisten sind echte Handwerkerinnen und Handwerker.
Die Kampagnenmotive werden im Jahresverlauf auf großformatigen Anzeigen in reichweitenstarken Printmedien zu sehen sein. Dazu gehören überregionale Tageszeitungen wie die „Frankfurter Allgemeine“, die „Süddeutsche Zeitung“ oder die „Bild am Sonntag“, Nachrichtenmagazine wie „Spiegel“, „Stern“ und „Focus“ sowie Special-Interest-Titel wie „Brigitte“ oder „Eltern family“ und „Pro Bildung Schule“. Begleitend dazu wird die Kampagne in digitalen Formaten, auf großen Nachrichten-Websites, Online-Mediatheken und in den sozialen Medien ausgespielt. Zwei kurze Spots, die ebenfalls mit einem augenzwinkernden Überraschungseffekt Klischees aufdecken und positiv drehen, ergänzen die Kampagne auf TV-Werbeplätzen, unter anderem auf ARD, ZDF und RTL und vor allem online.
„Das Handwerk ist so vielfältig wie die Menschen, die es ausüben“, betont Handwerkspräsident Jörg Dittrich. Eine Million Betriebe und 5,6 Millionen Beschäftigte passten in kein Klischee. „Das wollen wir zeigen und möglichst viele Leute dazu bewegen, Handwerk neu zu denken“, erläutert Dittrich die Idee hinter der Kampagne.
Einen Überblick über die Kampagne und ihre Inhalte bietet die Website www.handwerk.de/neudenken. Neben den aktuellen Motiven finden sich dort auch eine Vielzahl weiterführender Informationen, Podcasts und Videos, darunter ein spannender Film über die Gerüstbauer-Brüder Tim und Janik Menke.
Alle Kampagnenmaterialien stehen Ihnen übrigens im Werbeportal zur eigenen Verwendung zur Verfügung. Sie können dort teils auch mit einfachen Mitteln individualisiert werden.